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Sorteos: ventajas y desventajas.

Sorteos: ventajas y desventajas.

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Los sorteos son una estrategia de marketing que tiene como objetivo promocionar el producto o servicio de una marca para aumentar no sólo sus ventas sino también su notoriedad. Las marcas suelen utilizar los regalos junto con los creadores de contenidos digitales que promocionan el producto/servicio entre su red de seguidores.

En el artículo de hoy os dejamos 3 ventajas y desventajas de los sorteos, así como 3 consejos para hacer un buen sorteo.

 

Ventajas
  1. Generación de leads: los sorteos son una excelente manera de atraer nuevos prospectos ya que atraen la atención de las personas interesadas en nuestra marca
  2. Aumento del número de seguidores: la táctica más común utilizada en los sorteos es obligarlos a seguir la página de la marca para entrar en el concurso. 
  3. Aumento del engagement: los sorteos son una gran manera de aumentar la participación entre sus seguidores actuales.

 

Desventajas
  1. Seguidores a corto plazo: una vez finalizado el sorteo, muchos de los participantes que no han ganado el premio acaban dejando de seguir la página porque sólo les interesaba el premio y no el contenido de la misma. Este es uno de los mayores problemas de los sorteos
  2. Disminución del engagement: el algoritmo de instagram valora más la relación de los seguidores con el contenido de la página que con el número de seguidores. Así, el aumento del número de seguidores puede llevar a una disminución del engagement, relacionado con el punto anterior – hay muchas personas que siguen la página sólo con el propósito del sorteo y cuando éste termina, pueden incluso continuar siguiendo la página pero no interactúan con ella.
  3. Cuentas falsas y estafas: cuando el premio del sorteo es muy atractivo (por ejemplo, la última versión del iPhone), muchos participantes crean cuentas falsas para aumentar sus posibilidades de ganar el premio. Otro problema es que los sorteos atraen la atención de personas deshonestas que clonan su perfil para interactuar con sus seguidores y pedirles datos confidenciales (por ejemplo, datos financieros) para supuestamente recibir el premio del sorteo.

 

3 consejos para un buen sorteo

El algoritmo de Instagram está programado para ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios, habiendo renunciado a la presentación cronológica de las publicaciones y centrado en la presentación de contenidos que considera de mayor calidad (es decir, con más engagement). En este sentido, le damos 3 consejos para hacer un buen sorteo:

  1. Defina su objetivo: como en toda acción de marketing, es fundamental que defina claramente su objetivo para el sorteo, ya sea aumentar el número de seguidores, aumentar el tráfico de su sitio web, etc.
  2. Elija bien su premio: elija un premio que coincida con su nicho de actividad, para evitar los “seguidores fantasmas” que solo están interesados ​​en el premio y no añadirán nada a su perfil.
  3. ¡Fije el fin del sorteo! Definir la fecha de cierre es fundamental para confirmar la última participación, pero también para provocar el sentimiento de FOMO – Fear of Missing Out (miedo a quedarse fuera, en español), que incentiva la participación.
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