SEO and SEA – ¿Hablamos de lo mismo?

Fácilmente confundidas, las técnicas SEO y SEA no podrían ser más diferentes. 

Aunque la principal forma de interacción está en el área de búsqueda de Google, ambos tienen criterios y técnicas de presentación muy diferentes. 

Conozca las principales diferencias.

SEO – Search Engine Optimization

El SEO es un conjunto de técnicas (idealmente gratuitas, en el sentido de que no tienen una inversión directa) que tienen como objetivo optimizar su sitio web para obtener mejores resultados orgánicos en Google.

Esta técnica se basa en el uso de las palabras clave más relevantes que caracterizan su producto/marca, en cada una de las páginas del sitio/blog.

Estas palabras clave ayudan a Google a identificar el tema del sitio y a categorizarlo, dándole más o menos prioridad según la relevancia del contenido, pero también ayudan al usuario a reconocer que lo que busca está en ese contenido.

El SEO resulta tener dos vertientes: una de contenido para el usuario, y otra técnica que se enfoca en el desempeño y efectividad del sitio web como plataforma.

No hay milagros rápidos en SEO. Para que un sitio web gane notoriedad, se necesita tiempo. Obtenga más información sobre cómo funciona Google aquí.

SEO en la página

Es importante tener en cuenta las áreas principales para optimizar directamente en la página del sitio

• Título de la página: debe a) describir con precisión el tema de la página; b) crear un solo título por página b) presentar la palabra clave principal del contenido (si es posible, con otras variaciones); y c) coloque su marca al final del título.

• Meta descripción: es el fragmento de texto que aparece en la página de resultados. El objetivo es mostrar al usuario de qué trata la página y convencerlo de que vale la pena hacer clic en el enlace para leer el contenido. De esta forma, llenar la Meta Descripción con un texto atractivo y convincente puede aumentar considerablemente la tasa de clics cuando tu sitio web aparece entre los resultados.

• URL (dirección de la página): La URL debe ser descriptiva y contener la palabra clave deseada.

• Imágenes: debe tener en cuenta los siguientes aspectos con respecto a las imágenes del sitio web: nombre del archivo, texto alternativo (alt text) y tamaño del archivo.

• Títulos: jerarquía de títulos (H1, H2, H3 y H4)

• Textos simples: descripción de productos/servicios con las mejores palabras clave
• Enlace interno (Internal Linkbuilding):  creación de enlaces internos, enlaces de páginas a ciertos textos ancla estratégicos; mejorar la navegación de los usuarios; facilitar el conocimiento de nuevas páginas para los motores de búsqueda; relacionar páginas que abordan temas similares;
• Sitemap.XML y HTML: ayude a Google a reconocer la estructura de página de su sitio.

SEA – Publicidad en motores de búsqueda

SEA es una técnica que utiliza anuncios, también basados ​​en las palabras clave más relevantes, en plataformas como Google Adwords (Google Search/Display, YouTube y Partner Network), Facebook/Instagram Ads y LinkedIn Ads. Estos anuncios se pagan principalmente mediante la metodología PPC (Pay Per Click) en la que el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

SEA funciona con un principio similar a la licitación (subasta). Es decir, cuanto más esté dispuesto a pagar el anunciante por clic, más probable es que su anuncio aparezca primero en el resultado pagado.

Ventajas y desventajas

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