Rediseño del sitio web: cuándo hacerlo

Actualmente existe una gran demanda de innovación, diferenciación, actualización y protagonismo en el mundo digital. De los más variados tipos de negocios, todos quieren de alguna manera tener presencia en lo digital, posibilitando llegar mucho más rápido al consumidor/usuario.

Diariamente somos invadidos en nuestros móviles por contenidos con la intención de incentivar la compra, el acceso a la información o simplemente trivialidades cotidianas. Más que nunca, quienes desarrollan la comunicación corporativa deben estar al tanto de las tendencias y el comportamiento de su público objetivo.

En el caso del rediseño de un sitio web, esta tarea debe tener en cuenta aspectos que permitan renovar la imagen, al mismo tiempo que se asegura que esté interconectada con la imagen anterior. Así, se puede identificar un patrón de evolución de la imagen corporativa, no dejando que parte de esa misma imagen deje de estar interconectada con la existente hasta el momento.

El rediseño de un sitio web se puede hacer de dos maneras:

• puede renovar completamente y cambiar toda su imagen de comunicación (rebranding) y/o;
• optar sólo por renovar el sitio web y mantener la comunicación actual tal como está hasta ahora. No obstante, esta opción es desaconsejable ya que puede existir el riesgo de que se produzca un problema de falta de conexión entre la web y el resto de la comunicación.

Cuando tenga la decisión de seguir adelante con el rediseño de tu sitio web, debe crear un plan de ideas, donde debe estar presente un sitio web bien estructurado y acorde al mensaje que quiere transmitir. Así, será posible mejorar su sitio web para un uso más fácil de usar y en línea con su estrategia de marketing.

Estas son las principales razones que demuestran la importancia del rediseño del sitio web:

1 – Añadir nuevas funciones

Hoy, a gran ritmo, se presentan diversos dispositivos de interacción y rendimiento. Por tanto, es necesario incorporar estas nuevas tecnologías al sitio web y así proporcionar al visitante la mejor experiencia posible.

Debe hacer una evaluación crítica y constante en un período de tiempo determinado. No necesariamente tendrás que hacer un rediseño mensual, pero debes estar atento al mercado.

2 – El sitio web no está teniendo los resultados deseados

Los datos del propio sitio web y cómo se sienten las personas al visitarlo son excelentes indicadores de lo que debe reformularse para mejorar la experiencia del usuario del sitio web.

Sin embargo, hay algunas preguntas que le permitirán obtener respuestas a sus preguntas:

• ¿La llamada a la acción está convirtiendo a los visitantes en clientes potenciales?
• ¿Las páginas del sitio web influyen en los visitantes para que pasen más tiempo en el sitio web o son simplemente páginas estéticamente agradables?
• ¿El contenido del sitio web es demasiado extenso y corporativo?
• ¿El sitio web transmite correctamente el mensaje y la voz de la empresa al público objetivo?

3 – El propósito del sitio web ha cambiado

Las estrategias de marketing evolucionan, están en constante crecimiento, ajustándose a los resultados previstos. Por lo tanto, es fundamental que los resultados sean analizados para que sea más simple y efectivo definir nuevos objetivos para el sitio web.

Puede que no sea necesario un rediseño total, pero los pequeños cambios ayudarán a volver a atraer a los visitantes frecuentes y, sobre todo, a atraer nuevos interesados.

4 – El sitio web no funciona

Los elementos ineficaces hacen que el usuario se sienta desmotivado para navegar por el sitio web y así ver el resto del contenido. Por lo tanto, la funcionalidad debe ser el foco de cualquier sitio web.

5 – Nueva estrategia de diseño web

La nueva estrategia de diseño web debe centrarse en la importancia de la experiencia del usuario, ya que cuanto mejor y más sencilla sea la navegación, mejor captará la atención del usuario.

6 – El rediseño del sitio web no responde

El hecho de que el 17% del tráfico de Internet provenga de dispositivos móviles demuestra el carácter indispensable y la importancia de los sitios web receptivos.

Si el sitio web no se ajusta o no funciona correctamente en dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas, la empresa puede perder visitantes potenciales y, en consecuencia, clientes potenciales. Por ello, debería ser imperativo que todas las empresas vean la adaptación al móvil como una prioridad.

7 – Los competidores cambiaron su sitio web

Es importante que los sitios web de la competencia sean analizados para cambiar los objetivos de su propio sitio web antes de rediseñarlo. Lo importante es presentar nuevas y mejores respuestas a los clientes potenciales.

Estos son algunos pasos que debes tener en cuenta a la hora de proceder con el desarrollo de tu sitio web. Si están bien definidas y aplicadas, a largo plazo traerán resultados positivos para ti y tu empresa.

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