Adiós cookies. ¿Y ahora cómo analizar a mis visitantes?

Guárdelo en su calendario. A finales de 2024, la herramienta más utilizada para recopilar tus datos de navegación en línea se terminará definitivamente. Sí, estamos hablando de las cookies. Inicialmente programado para 2022, Google ha vuelto a posponer el fin de las cookies hasta finales de 2024, proporcionando más tiempo al mercado para encontrar soluciones alternativas. Aquí es donde entra en acción el Server-Side Tagging.

Manténgase con nosotros y descubra lo que el etiquetado del lado del servidor puede hacer por su sitio web.

¿Qué es el Server-Side Tagging?

A diferencia del client-side tagging, en el que los datos se comparten directamente del navegador a un servidor externo (por ejemplo, Google Analytics), en el etiquetado del lado del servidor, los datos se envían/reciben entre el navegador utilizado y el servidor, y luego se comparten con plataformas externas, como por ejemplo Google Tag Manager.

En el server-side tagging, el código de seguimiento se instala en el servidor (y no en el sitio web). Cada vez que se accede a un sitio web o aplicación, el contenedor del lado del servidor envía una solicitud de seguimiento al servidor, que procesa la solicitud. Este proceso permite capturar los datos de seguimiento antes de que se renderice el contenido de la página, lo que permite una representación más precisa del comportamiento del usuario.

Ventajas y desventajas del Server-Side Tagging

El Server-Side Tagging es una forma más confiable, segura y controlable de recopilar y compartir información, lo que lo hace más ventajoso que el client-side tagging. Conozca ahora sus ventajas y desventajas.

Ventajas

• Control de la información: Con el server-side tagging, tiene un control completo sobre quién recibe información específica, ya que cada tercero involucrado solo tiene acceso a la información configurada en las etiquetas GTM, sin poder recopilar información adicional.
• Mejor rendimiento del sitio web. Puede eliminar o reducir el Javascript existente en el navegador del usuario, lo que aumenta la velocidad de carga de la página, la experiencia del usuario y la posición en el ranking.
• Duración de las Cookies. Si la URL de tagging utiliza un subdominio personalizado, el GTM del servidor definirá cookies primarias. Como resultado, la forma en que el navegador trata las cookies cambia drásticamente, ayudando a evitar problemas cuando el tiempo de duración de las cookies de terceros disminuye.
• Mejor precisión y confiabilidad. Dado que el Server-Side Tagging asigna cookies en el concepto de primera parte y es más resistente a los bloqueadores de publicidad e ITP, estos factores hacen que el server-side tagging sea más preciso que el tagging del lado del cliente.

Desventajas

A pesar de las ventajas, el Server-Side Tagging también presenta algunas desventajas.

• Costo. A diferencia del lado del cliente, que es gratuito, el server-side tiene el costo de adquirir el servidor.
• Más difícil de implementar. El concepto de server-side tagging es reciente, por lo que hay pocas personas que sepan implementarlo y aún menos que sepan hacerlo correctamente.
• Número limitado de plataformas que admiten Server-Side Tagging. Las plataformas de etiquetado y publicidad más populares, como Google, Facebook y TikTok, ya admiten server-side tagging y tienen plantillas de etiquetas disponibles en la Galería de Google Tag Manager. Sin embargo, hay muchas otras plataformas que aún no lo admiten.

El Server-Side Tagging es una solución centrada en el consentimiento y orientada hacia el futuro posterior a las cookies, que, a pesar de tener un costo de implementación más alto, presenta un ROI más sostenible.